마케팅 이론 다 필요 없어 종족 알면 돈 보인다 이코노믹리뷰 2005-03-09 12:09 메트로 섹슈얼(Metro-Sexual) : 미스터 뷰티를 공략하라 언제부턴가 귀걸이를 하고 화장을 한 남자가 전혀 어색하지 않다. 요즘 남자 연예인들에게선 전통적인 개념의 남성성을 거의 찾기 힘들다. 조인성, 비, 권상우, 원빈, 유지태, 안정환 등등, 잘나가는 연예인들은 하나같이 예쁘게 생겼다. 가끔 이들의 일상이 텔레비전에 노출될 때 등장하는 것은 어김없이 화려한 인테리어를 뽐내는 집, 수백 벌의 의상들, 그리고 그곳에서 요리를 하는 모습이다. 이들을 보며 대다수 사람들은 “아! 멋있다”를 외친다. 그들을 따라 하고 싶어한다. 바로‘메트로 섹슈얼’족이 되고 싶은 것이다. 메트로 섹슈얼은 1994년 영국작가인 마..

● UCC 마케팅 사례 :: 구글이 자신들의 기업인수 합병사상 가장 큰 금액인 16억 5천만달러(1조5천800억원)의 거금으로 Youtube를 인수하자 IT업계뿐 아니라 전 사회가 UCC를 주목하게 되었다. 유튜브는 하루 1억번의 동영상 플레이가 진행되며 7만여개의 신규 동영상이 업로드된다. 월 방문자수가 2,000만명에 달해 타임지는 2006년 최고의 발명품으로 유튜브를 지목했다. 이는 지난 84년 타임지가 올해의 인물로 스티브 잡스를 뽑는 대신 PC를 선정한 이래 최대 이변으로 기록된다. :: 국내 최대 통신회사인 KT는 기존 이미지 저장 서비스인 '올팟(www.allpot.co.kr)'을 영상 UCC 서비스로 개편했다. 올팟에 가입하면 10분 이하의 동영상은 무제한 올릴 수 있고 요금을 내면 추가 ..

2007년이다. UCC, 웹2.0 등 사용자 중심의 트렌드 변화, 바이럴 마케팅의 활성화 등 다양한 변화에 월드컵과 5.31 지방선거 등 큰 사회적 이슈들까지 인터넷 광고에 많은 변화와 발전이 있었던 2006년을 보내고 맞이한 2007년이기에 올 한해도 인터넷 광고 시장의 다양한 발전양상이 기대된다. 2007년 광고 시장의 동향과 몇 가지 이슈들을 살펴보며, 인터넷 광고 시장을 전망해본다. 인터넷 광고시장 규모 1조원 시대 개막 가장 먼저 추측되는 것은 인터넷 광고시장 규모의 확대이다. 2006년의 성장흐름을 따라 2007년에도 인터넷 광고 시장의 규모는 꾸준히 증가할 전망이며, 이 같은 인터넷 광고 강세는 미국, 영국, 중국, 일본 등에서도 공통적으로 찾아볼 수 있는 전 세계적 현상이다. 전체 광고시장..

브랜드 38 연구소장/ 박 문기/ BRAND 38.COM 날이 갈수록 스타의 몸값이 천정부지로 올라가고 있다. 이는 스타의 공급은 한정되어 비탄력적인데, 수요가 계속 증가하고 있으므로 스타의 몸 값이 지속적으로 올라가는 것은 당연한 일이라 할 수 있다. 특히, 요즘처럼 경기가 풀리지 않을 때에는 스타를 이용하여, 자사의 매출을 올리려고 광고주들이 더 관심을 가질 수 밖에 없다. 그러나 빅모델이 반드시 성공을 보장하진 않는다. 만약에 빅모델을 사용하여 모든 기업이 대박이 났다면 우리나라 모든 제품이 히트를 쳐야 되는데, 현실은 그렇지 않다는 것이다. 이러한 대형 스타가 과연 몸값을 하고 있는가? 이와 관련하여, 스타마케팅 전문업체인 브랜드 38 연구소에서 지난 번의 1차 조사에 이어 2차 조사를 2006년..

복종별 마켓 분석 올해 패션 시장은 상반기 활기를 되찾은 듯 했으나 경기침체 및 정치 불안 등의 이유로 힘든 시기를 겪었다. 신규 진입이 가장 활발했던 여성복 시장은 어덜트캐주얼, 볼륨 트렌디캐주얼, 볼륨 캐릭터 등 브릿지존이 발달하며 패션 시장을 주도했다. 남성복은 시장 재편의 움직임 가운데 소폭 신장세를 기록했고 스포츠 시장은 월트컵 특수로 인해 활성화되긴 했지만 그 수치가 기대 이하였다. 반면 캐주얼, 아동복은 전반적으로 시장이 위축되며 정체기에 접어들었다. 전 복종의 공통점은 아이덴티티가 확고한 몇몇 브랜드가 시장을 주도했다는 것이다. 독보적인 컨셉과 전략 아이템 개발을 통한 경쟁력 확보가 복종을 무시하고 패션 브랜드의 생존 전략이 되고 있다. women wear ‘볼륨화→효율화→차별화’로 경쟁요..

유통채널별 마켓 분석 할인점·온라인 ‘맑음’, 백화점 ‘흐림’, 가두점 ‘비’ 정통 유통채널로 입지를 굳혔던 백화점과 가두점은 정체기에 접어든 반면 신흥 세력인 할인점, 온라인 유통이 고속 성장을 이어갔다. 백화점은 명품 매출의 신장이 두드러지며 상반기까지 신장세를 보였으나 8월 이후 하락세로 전환, 올해 18조 외형에서 멈출 것으로 예상된다. 반면 할인점은 M&A와 공격적인 신규 출점으로 인해 백화점을 훨씬 앞지른 25조9,000억원 외형을 내다보고 있다. 또 패션 비중을 강화하고 있어 의류 업체들에게도 중요한 유통 채널로 인식되고 있다. 온라인 역시 인터넷쇼핑몰은 전년대비 31% 신장한 13조6,240억원, 홈쇼핑은 8% 신장한 4조6,100억원 규모로 성장할 것으로 기대되고 있고 특히 오픈마켓의 신..